El nuevo logotipo/marca del 25 aniversario del Festival Latino fue creado por Jeremy Rosario Maldonado, un director creativo, artista y comunicador visual con sede en Columbus. Nacido en Puerto Rico, Jeremy dice que para el nuevo logotipo se inspiró en un Saludo o “saludo de celebración”.
Hablamos con Jeremy sobre el proceso creativo y su inspiración detrás del nuevo logotipo/marca.
¿Cómo fue el proceso para rediseñar el logotipo /la marca del Festival Latino?
El proceso de rediseño comenzó con un análisis visual del paisaje de los logotipos utilizados en los festivales latinos en los Estados Unidos.
Quería ver y entender los significados asociados con la iconografía, la tipografía y los colores que se usan a menudo en este espacio. Vi muchos íconos específicos de países que excluían a otros grupos hispanos. Esa información ayudó a guiar las áreas de investigación para el desarrollo de la marca. El objetivo era crear un logotipo que no sólo celebrara todas las culturas latinas, sino que también invitara a todas las personas a ser parte de la celebración del 25 aniversario del Festival Latino.
¿Cuánto tiempo le llevó rediseñar el nuevo logotipo y / o cuántos borradores pasó antes de decidir el diseño final?
El proyecto tardó un mes en completarse. Las primeras presentaciones incluyeron descubrimientos visuales basados en tradiciones de Centroamérica Sudamérica y el Caribe. Creamos bocetos a lápiz para ilustrar los diferentes ángulos conceptuales. El equipo de CAPA consideró cuidadosamente cada solución creativa, mientras evaluábamos el significado de los iconos. Una vez que se seleccionaron los conceptos, comencé el proceso de diseño que incluyó opciones de paleta de colores y refinamiento del logotipo elegido.
¿Cuál fue su inspiración para el nuevo logotipo?
El nuevo logotipo está simplemente inspirado en un Saludo o “saludo de celebración.” Cada país latino tiene un Saludo único. ¡Wepa!, ¡ño!, ¡Arriba!, ¡Chuleta!, ¡Paisa! por nombrar algunos que ayudan identificar a los latinos con su lugar de origen. El diseño del logotipo aporta esa emoción en la disposición tipográfica y los colores utilizados. La forma del logotipo nos recuerda a un signo de exclamación emocionado de que la gente se una a la celebración.
¿Qué esperaba que la gente se llevera al mirar el nuevo logotipo?
Quiero que las personas se sientan bienvenidas a ser parte de un “nuevo hogar lejos del hogar” disfrutando de las cosas que más extrañan de sus países de origen. Además, ¡quiero que el público en general descubra la música latina, la comida y la gran compañía en el Festival Latino de este año!
